Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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